Im Content Marketing steht die Kommunikation als Austausch von Informationen und das Teilen von Erfahrungen im Vordergrund. Ohne unternehmerische Strategie über die Inhalte der Kommunikation wird der gewünschte Erfolg - wie das Positionieren einer Marke, die Markteinführung eines Produktes, das Präsentieren seines Portfolios - nicht eintreten. Neben vielen Wegen und Möglichkeiten im Content Marketing Mix bietet der unternehmerische Blog viele Vorteile. Mit einem ernsthaft betriebenen Blog bauen sich Unternehmen mit Besuchern, Interessenten und Kunden eine authentische Beziehung auf: direkt & persönlich. Noch dazu wird das Bedürfnis nach mehr Kontrolle im Social Media Marketing immer stärker, was mit dem Betreiben eines eigenen Newssystems mit entsprechenden Funktionalitäten, Filtern und Freigaben gewährleistet ist.